编者按 《中国新闻出版报》“优秀畅销书榜”是反映国内主流阅读趋势、综合市场实际销售数据和专家评审团意见的全国优秀畅销书排行榜，入榜图书为大众读物，不含政 治性读物、教材教辅以及辞典工具书等。每月分文学、社科、经管、少儿、生活五个分榜，各榜取前10名。总榜在各分榜的基础上生成。

　　5月15日，齐鲁书社的《孔子家语通解》进入2015年4月“优秀畅销书榜”社科分榜。张志华董事长对该期报纸作出批示，再次强调，各出版单位要把“上榜”作为提升一般书影响力、提高品牌美誉度的重要工作，常抓不懈。

　　2014年7月至今的“优秀畅销书”榜单中，股份公司共有13种图书上榜，其中明天出版社10种、齐鲁书社2种、山东文艺出版社1种。明天出版 社的《笑猫日记：云朵上的学校》入选2014年12月优秀畅销书总榜。除2014年9月，股份公司每月都有上榜图书，但基本上是明天出版社一枝独秀、一家 支撑。可喜的是，2015年起，股份公司其他社也有图书上榜。

　　与业内其他书榜一样，该榜在一定程度上反映了日常的图书出版与销售、读者的阅读需求与热点等情况，因而也一定程度上映射出各出版单位的选题策划、图书生产、营销推广等的整体运营能力。当然，此类榜单也有其局限性，出版单位应结合实际情况全面、客观地分析看待。

　　一、内容为王，出“好书”是硬道理

　　身处出版大国，面对每年40万出书品种的现实，如果不强化图书的可读性、内涵性、思想性和艺术性，其出版的命运只能是“出生即死亡”。相反，那 些有识、有趣、有用的书，则被推荐、被购买，被阅读、被好评、被传播、被传承。上榜图书，无论哪个类别，每一本好书，都有自己的看家本领、独门秘籍。正如 社科榜书评人启航对2015年4月入榜社科类书的评价：日趋激烈的竞争、新思维出版人的入行，以及世界的越发丰富多彩，都给我们的选题角度和写作内容提供 了无限的可能，而“有趣的选题和写作就是种创意”。齐鲁社的《孔子家语通解》与友谊社的《论语诠解》，是习近平总书记说“我要仔细看看”的两本书。出版社 借势宣传，截至目前，《孔子家语通解》发货12.1万册，《论语诠解》发货14.25万册。《孔子家语》是专门记录孔子及孔门弟子思想言行的著作。该书两 千年来一直遭受冷落，被视为“伪书”弃而不用。如果说《论语》相当于选出来的孔子语录，《孔子家语》则相当于全集，完全称得上“孔子研究第一书”。《孔子 家语通解》是对《孔子家语》的通盘解说，文本的传奇经历和珍贵记载，使该书的内容自然具有独一的权威性和无可替代性。难怪在《中国新闻出版报》4月23日 “世界读书日”组织的《百人荐书  百版珍藏》中，北京发行集团董事长李湛军将该书作为“提高修养的高大上”著作予以推荐。

   二、名家助推，好作者要会维护

　《中国新闻出版报》优秀畅销书榜，不单纯按照市场销售数据来排行，还参考了专业书评人的推荐。名人大家，既是“上榜好书”的作者，也是“好书上 榜”的推荐者。我们要加强与优秀作者、著名荐书人的联系与沟通，使他们成为我们好书的意见领袖，把我们的书更多更广更及时地推荐到好书平台上去。

　 出版界，编辑与作者交往的佳话每每被传颂。有位科普作者，被称为“世外高人”，在果壳网拥有众多的粉丝。2009年，他在清华大学出版社出版了第一本书， 那书当时并非特别畅销。但是出版社看到了他的潜质，经过五年的了解与关注，五年的信任与支持，作者将自己精选的科学史文集交给了清华大学出版社。这本文 集，就是入选“2014中国好书”的《小楼与大师：科学殿堂的人和事》。还有，4月7日，中国出版集团公司成立内容建设委员会，向各界领导专家颁发了证 书。内容建设委员会的专家，将在中国出版集团产品线规划建设、各类基金项目论证、各类出版物评奖、“中版好书”评选、集团及各单位年度选题论证会等重要活 动中深度参与。

　　6月10日，明天出版社将举办“阅读温暖童年——《笑猫日记》出版九周年暨发行3000万册回顾与展望”总结会，届时集团领导将授予杨红樱“山 东出版集团图书出版突出贡献奖”，以表彰杨红樱对集团的巨大贡献。那一刻，也是明天出版社与杨红樱多年相互支持、相携共荣的历史见证。

　　三、品牌是金，蓄势发力有规划

　　优秀畅销书是出版单位品牌图书的延伸与比拼。在细分类别已形成长期品牌优势的出版单位，上榜图书自然就多。明天出版社在近10个月内有10种图 书上榜，就是其少儿出版品牌在图书市场的强势反映。其他如中信出版社的经管类图书，三联书店的社科精品图书，浙江人民出版社的经管类图书等，靠品牌引领， 其图书就会频频上榜。在一般书出版方面，出版单位还需认真分析自身优势，精心调整出书方向，有序加强市场调研，规划几个品牌产品，悉心培育，投入经营，才 是做大做强做响企业的根本。

　　4月份上榜图书，多是近几个月出版的新书，各出版机构对新书的推广力度都很大。《中国新闻出版报》“读周刊”编辑介绍，其榜单侧重于新出版的图 书，旨在让更多的图书品种入选。因此，出版单位尤其要注重新书面世前营销策略的制订，要出奇出新，渠道畅通，营销到位，才能跻身畅销好书榜。

　　既关注“上榜”，又不拘泥于“上榜”；既依托销量监测，又不单纯考察零售市场排名；既重视图书品牌的打造，又注重出版单位整体实力的增强，让“上榜”和排名真正成为出版单位内容升级、宣传升级、营销升级、品牌升级的动力。