为深入贯彻落实集团关于出版主业品牌培塑、营销服务形态拓展与数智融合转型升级的总体要求，山东新华书店集团打造了儿童阅读品牌“慧儿姐姐的故事坞”。通过精准定位、生动内容与跨板块协同，有效延伸出版品牌价值，为传统书店的线上转型与业态创新探索出可行路径。

线上直播+短视频，构建内容传播矩阵

“慧儿姐姐的故事坞”活动以“直播+短视频”双线同步推进，直播间以“慧儿姐姐”IP为核心，通过生动讲演、精美道具与现场互动，成功将传统绘本讲解转化为视听双重盛宴。每场直播均设置主题策划、流程预演与实时互动，保障内容输出专业且富有感染力。

为进一步扩大声量，团队制作了持续更新的有声绘本短视频，搭配评论抽奖、话题互动等方式，有效提升用户粘性与参与度，实现从“观看”到“追随”的转化。

线下多地联动，活动形式持续创新

近期，“慧儿姐姐的故事坞”走出直播间，在德州、枣庄、淄博、济南、烟台等多地成功开展系列线下联动活动。活动融合故事讲演、情景互动、游戏参与、作家对谈及线上线下结合等多种形式，涵盖安全教育、红色文化、健康科普等多元主题，以沉浸式和体验式的方法有效拓展了阅读与研学的边界，提升了儿童的综合认知与学习兴趣。

社群运营沉淀用户，赋能长效价值转化

依托直播引流与活动积累，构建“慧儿姐姐的故事坞”专属社群运营模式，实现私域流量的精细运营，初步形成高信任、强互动的UGC社区氛围，为后续会员转化与价值延伸奠定坚实基础。

系统运作、多方协同 奠定品牌化发展基础

“慧儿姐姐的故事坞”充分发挥了书店集团的统筹与枢纽作用，书店集团业务创新中心及各基层分公司与出版社强效联动，构建了从策划到运营的一体化闭环。各方依托整体策划、专业内容与本地资源等核心优势，逐步积累了稳定且不断扩大的忠实用户群，为书店集团拓展服务内涵、提升文化服务能力探索新路径。