在任何一个行业，只要能称得上精品，就不是轻而易举得来的，它凝结着许多人卓然的智慧和艰苦的努力。在出版这个创造精神产品的行业，更需要聪明人下笨功夫，同时还要具备创造精品的志向和建立品牌的能力。

　　集团召开加强出版工作推进“双品工程”建设座谈会后，各出版单位通过认真的学习和总结，方向更加明确，定位更加清晰，规划更加合理，在选题策划、营销推广、品牌建设、人才培养等方面采取了切实有效的措施，并取得了一定的成果。

　　本报密切关注集团各出版单位在“双品工程”建设方面的工作进程，并从本期开始陆续进行“双品工程”建设系列跟踪报道，敬请关注。

选题策划重点突出，特色明晰

　　精品书推动品牌社发展，畅销书渐成集群

　　明天出版社立足优势出版资源,通过维护品牌图书系列、打造畅销书集群、开展品牌营销活动、扩展创新渠道建设等多种方式，扎实推进“双品工程”建设，取得了一定的成果。在国内原创儿童文学板块，两位80后儿童文学作家商晓娜和庞婕蕾从今年4月开始陆续推出了一批新作，商晓娜的“绝佳拍档”系列、庞婕蕾的“风信子悦读坊”系列均在暑期推出最新作品，此外，两位作家的全新儿童文学系列“商晓娜暖心阅读”和“了不起的小叶子”也已推出，目前这两套丛书都已实现加印，正在逐步成为明天社原创儿童文学品牌的新亮点。在引进版儿童文学板块，特拉芙斯的“玛丽阿姨”系列和扬松的“姆咪谷”系列丛书持续热销；“漂流瓶绘本馆”汇集了世界各地精选的图画书120多种，现在已陆续推出了“绘本大师再现经典”系列、《蝙蝠在海边》、《蝙蝠在图书馆》等优秀绘本。在早期阅读板块，自2012年开始推出的“金谷粒桥梁书”系列于今年5月推出第四辑5册，作品风格多样，体裁多样，帮助适应了亲子共读的孩子渐渐脱离父母的阅读搀扶，这套丛书是明天社自主研发的图书品牌，在市场上已经形成良好的口碑和一定的影响力。这些新书的推出为未来明天版畅销书集群的形成补充了丰沛的新鲜血液。

　　精品书产品线规划合理，推进有序

　　2015年，山东美术出版社在一般书规划上，以弘扬传统文化、传承经典为品牌，以创意设计和艺术素质培养为市场突破，以精品书带动大众普及读物，在精品书建设方面规划了三条产品线。传承中华传统文化，推动出版“走出去”战略的精品图书方面，中国美院院长许江主编的《中国皮影》目前已经在组稿阶段，重点策划的《文物收藏百科》由中国文物学会专家委员会主编，按照中国各类文物的体系、层次，以条目的形式编写，系统阐述各文物品类的特征，具备知识性、鉴赏性、学术权威性；立足山东丰厚的齐鲁文化资源和人文艺术特色，最代表齐鲁风格、具有山东气魄和齐鲁特色的标志性出版物方面，《齐鲁画风》《山东汉画像石全集》已在组稿中；涵盖国际、国内设计领域最新学术研究成果的大型丛套书方面有《中国设计与世界设计研究大系》（18卷）《中国现代艺术与设计学术思想丛书》（22卷）。

　　主题出版物带动力强，多媒体形式凸显新意

　　山东教育出版社先后策划了《中国历代传统文化大儒丛书》《中国艺术学丛书》等厚重的精品力作，策划申报了《中华民族传统美德丛书》《文明基因·孝诚爱丛书》《渊子崖壮歌——中华抗日第一村纪实》《齐鲁人杰丛书》等五种主题出版图书，全力打造一批具有较强带动力的文化品牌。

　　遵循时效性与权威性这两大主要元素，山东电子音像出版社积极组织策划了主题出版物《社会主义核心价值观影像读本》和《中华优秀传统文化大讲堂》。《中华优秀传统文化大讲堂》邀请了梁钦元（梁漱溟长孙）、鲍鹏山、颜炳罡、曲黎敏等多位在中华优秀传统文化领域的知名教授、学者进行专题讲座。在媒体融合的大背景下，该选题将以“音像+”的形式陆续推向市场，并联合教育卫星频道同时播出，采用多元化、全媒体、多层次的营销方式，让读者感受中华优秀传统文化的魅力。目前该选题已制作完成《行其所知——我爷爷梁漱溟的儒者生活》《孔子那些事》《论语的逻辑》《圣贤与华夏》《诗经之美》等内容。

深化营销，拓展渠道，强化品牌

　　在营销方面，明天社已成功举办了《笑猫日记》出版9周年暨发行3000万册回顾与展望总结会、张炜儿童文学新作《寻找鱼王》阅读分享会、“动物小说大王”沈石溪新作阅读分享会等许多独具特色又极具针对性的营销活动。教育社策划组织了“向上向善，书香校园——中华经典诗文诵读大赛”、“文明基因·孝诚爱读书有奖征文比赛”、“书话童年——2015年山东教育出版社作家校园行”等主题活动，内容涵盖经典诵读、征文比赛、知识竞赛、公益讲座等多种形式；同时，积极参与了多个公益活动，为励志少年、留守儿童赠好书，照亮他们的学习与成长之路。美术社责成专人负责营销业务的开发与维护，同时要求编辑须深度介入图书的营销策划，做到全程跟踪、全程策划，确保产品适销对路。

　　在拓展渠道方面，电子音像社积极寻求与国内外版权贸易或版权代理公司的合作，扩展“走出去”的有效渠道，目前已与红石恒基文化传媒（北京）有限公司达成初步协议，力争将优质作品面向海外市场进行宣传和推广；明天社加强了对绘本馆渠道、母婴童渠道、邮政渠道和图书馆渠道的投入，并与部分渠道建立了战略合作伙伴关系，今年4月以来，明天社与少读工委、当当童书联合主办了2015年第二届“亲子共读21天”全国性年度公益活动，同时在全国200多家绘本馆开展了近50场亲子阅读活动，此外，还重点拓展了教育部门的发行机构和学校直销渠道；教育社在做好实体店营销的基础上，重视馆配、网店等渠道的开发，5月26日教育社天猫旗舰店正式上线，既为读者提供了更为方便、快捷的购书渠道，又构建了一个全新的读者和出版社互动的平台。

　　在品牌建设方面，为增加图书营销的趣味性及互动性，教育社积极利用网站、微信等新媒体平台的影响力，每天通过微信平台，推送读者喜欢的内容；电子音像社与中央农广校合作，拍摄制作一系列传播农业科技知识、推广农业实用技术、提高农民朋友的科技素质和生产技能的选题在《农广天地》栏目播放，为其在CCTV-7开办的农民科技教育与培训节目专栏《农广天地》提供片源，同时依托拥有国内第一大视频文献资源品牌的北京爱迪科森教育科技股份有限公司，通过信息网络传播权合作的方式与之达成了长期合作的协议。

“双品”意识激发能动性，成效显著

　　作为明天社落实“双品工程”建设的范例，“笑猫日记”系列丛书已累计销售3200万册，销售码洋达4.8亿元，连续427次位于全国童书销售排行榜前列，其中25次位列第一，成为极具影响力的童书品牌和文化品牌。同时， 2015年4月，“笑猫日记”系列、“信谊图画书”系列、“罗尔德·达尔作品典藏”系列、“阳光姐姐小书房”系列、“辫子姐姐心灵花园”系列等五大品牌产品线共有19个品种进入开卷全国少儿综合类图书排行榜；2015年5月，有16个品种进入开卷全国少儿综合类图书排行榜，品牌图书系列稳定的市场表现进一步巩固了明天社在业内的优势和影响力。

　　教育社在开发大众教育类品牌读物方面成效显著，一、二季度共出版少儿类精品图书9种套50余册，因定位准确、贴近时代及读者需求、内容新颖及可读性强而深受读者好评，获得市场的充分认可。《不一样的数学故事》（6册）因其内容的新颖及可读性入选“2015年济南市假期读一本好书活动”。其中，第1册、第2册分别以1548册、1274册的单本销量跻身67种活动图书销售排行的第2、3位。同时，教育社“走出去”迈出实质性步伐，与澳大利亚国际教育管理集团总监一行就教材出版合作、教育培训合作等教育领域相关业务的合作进行了卓有成效的洽谈，开启国际化合作、多元化发展的新局面。

　　在人才培养方面，电子音像社积极收集出版业务培训信息，鼓励员工“走出去”进行交流学习，开阔眼界，增长才干。自“双品工程”建设开展以来，先后组织人员参加了第68届中国教育装备展示会以及由教育部与联合国教科文组织在青岛共同举办的国际教育信息化展览会。