平台承载交流 发展源于创新
第二十二届北京国际图书博览会专题报道

2015-09-28 / 本站
分享至:
编者按
  一年一度的北京国际图书博览会8月26日在中国国际展览中心如约而至。在出版行业里,“BIBF”已经像一个标签印在每一位出版人的心中,它代表着开放的胸怀,展示着行业的走向。于年轻编辑,它是一次增长见识的机会;于资深编辑,它是一次深度交流的机会;于出版社和出版集团,它是一次展示形象、强化品牌、将“走出去”战略做实做强的机会。
  从“中韩会”到BIBF,今年集团版权输出硕果累累,实现了新突破。本届BIBF,从中宣部、总局、省局领导的视察期许,到集团、股份公司领导的身体力行,从尼山书屋国内首次亮相,人民社、友谊社、教育社实现多项版权输出,再到现场举办的多场活动异彩纷呈、引人注目,集团上下齐心协力,努力学习吸收先进经验,紧跟行业发展趋势,扎实推进发展步伐,在书展这个传统平台之上收获了成果与自信,也突破了创新壁垒,获得了宝贵的经验。
  本报将对本届BIBF陆续做详尽深入的报道,敬请关注。
 
寄望
 
出版“走出去”,朋友遍天下
■ 刘建生 中宣部出版局巡视员
五月份在洛杉矶成立的尼山书屋国际出版公司,第一次回到国内亮相,第一次参加中国国际图书博览会,第一次签约国内的出版单位。由此,我们可知,山东出版集团在国外又一座文化交流桥梁架设起来,又一个文化贸易平台建立起来,又一条文化纽带连接起来。
  据集团张志华董事长介绍,洛杉矶尼山书屋国际出版公司是第十二家尼山书屋。放眼全球,山东出版集团一览众山小。右手一指,有俄罗斯、波兰、意大利、马耳他;左手一指,有美国、阿根廷;眼前纵深处,有澳大利亚的堪培拉。用知识宝库6000多种图书编织的精神纽带,用中华民族传世经典构建的文化桥梁,把12座城市、8个国家、5个大洲联结起来。如果在立体的世界地图上,我们会看到这是一幅壮观的、多维的、八方辐射的网状结构。
  中华文化走出去,既是我们的历史使命,也是我们的时代责任。文化需要交流,在交流中互补互学;文化需要沟通,在沟通中互促互进;出版需要融合,在与世界出版业的拥抱中互动互合。中国出版走过不少国家,他们都羡慕我们的文化亘古不灭,源远流长。但是,我们并没有看到他们对待中国文化的经典爱不释手、烂熟于心,或者捧读不放。这中间不仅仅有语言的隔阂,习惯的制约,意识形态的篱笆,也有我们的文化经典没有经过现代化的洗礼和重构,没有形成与世界同步的话语体系,没有本土化的改造和渗透等种种原因。我们的宝贝不被更多的人欣赏,不被更多的人接受,我们的学说不被人通晓,我们的观念不被人理解,我们的心曲没有能够向更多的知音诉说。
  尼山书屋一改过去说教式、宣传式、推广式的做法,以本土化、现代化、技术化的介入方式,让中华文化经典进入对方的主流消费,深入对方的阅读领悟,介入对方寻找攫取的需求,成为他们可以流畅享用的观点、哲学和真理——东方文化的精髓、人类精神文明瑰宝不可或缺的组成部分。让他们真正获益于中华文化的博大精深,中华文化的厚重渊远,中华文化的智慧和精湛。
  做到这一点,山东出版人真正用了大力气,下了苦功夫。这种努力和创造,将载入中外文化交流的历史,将会创造更多中华文化与世界文化深度融合的契机。在这种交流和碰撞中,我们也会收获世界文化、文明经典的反哺,补益我们自身的文化建设和文明提升。
  文化形态有差异。正是这种差异和丰富多彩,促进当今世界多元文化相互支撑、相互激励、相互弥补,激发各种文化自身发展的潜力与活力。中华文化是这其中最重要、最有生命力、最有历史承载和担当的多元文化之一,毫无疑问,它也应当成为世界主流文化的重要组成部分,成为滋润世界文化成长的重要根系和沃土。
  文明程度有差距。不能否认,近千年来的落后,我们从农耕文明时代步入现在的工商文明时代,还处于过渡时期,我们有步履蹒跚的迟滞,也有举步维艰的阵痛。但是,我们坚信,在正确的方向引导下,在先进文化的激励下,在厚重的中华文化支撑下,中华民族一定会在文明时代的轨道中迎头赶上。一个和谐、文明、民主、强盛的中国社会,一个自立于世界民族之林的中华民族,已经在我们大家的努力下,也包括我们出版人的努力下,横空出世,举世无双。
  有出版事业引领中华文化“走出去”,我们的朋友一定会遍布天下。
 
文化交流的纽带  友谊传递的使者
■ 李建臣 新闻出版广电总局规划发展司副司长
在人类文明的思想文化宝库中,中华民族的优秀传统文化像一颗璀璨的明珠熠熠生辉,千百年来为人类文明的发展与进步作出了巨大贡献。但是进入工业文明以来,中华文化逐渐远离了世界现代文明的中心,逐步被边缘化,甚至被轻视、嘲讽和欺侮。
  然而,当历史的车轮驶入21世纪,信息社会开启了人类发展的新序幕,历史又一次为中华文化的复兴提供了机遇。特别是中国经济的快速发展,为中华文化的重新崛起提供了必要的、坚实的基础。
  英国著名历史学家汤恩比通过对人类文明发展史做深入研究后提出,在21世纪,推动人类文明进步的思想文化可能是中华文化,我十分欣赏汤恩比博士的观点;美国作家托马斯·弗里德曼写过一本书《世界是平的》,他说,尽管多样性和独特性是文化的魅力所在,但是我们不得不接受这样一个令人遗憾的现实:随着全球经济一体化和信息技术的发展,不同文化的碰撞与交流日益频繁,影响与融合日益深刻,他说得很有道理。在不同文化的碰撞中,五千年延续不断的中华文化具有沉甸甸的价值和独特的魅力。“己所不欲,勿施于人”被誉为处理国家间关系的黄金法则,被镌刻于联合国总部大厅,就是明证。
  三个月前,我在纽约受邀参加了山东出版集团出版的《日本侵华图志》捐赠仪式,本次图博会受山东出版集团之邀,又亲历他们把中华文化推向世界的豪迈之举。我看到了他们伸张正义、批判邪恶、爱憎分明、宣传和平的不懈努力和坚定信念。
  作为尼山书屋国际出版公司(美国)的投资者——山东出版集团在短短两年时间里,就在12个国家和地区开设了尼山书屋,足迹遍布五大洲,把6000多种优秀传统文化的思想成果介绍给世界,可以说成绩斐然,善莫大焉。作为文化和友谊的使者,期待山东出版人可以更多地把中华文化的精华、中华民族友谊的信念和情怀,及时广泛地传播到世界文明的每一个角落。
 
成果
山东出版集团有限公司内容图片展示
人民社
1. 与内蒙古教育出版社成功签约《蔡志忠漫画中国经典(18种25本)》基里尔文版
2. 与韩国 FEELBOOKS出版社成功签订《水墨说禅》(1种6本)版权输出合同
3. 与台湾龙图腾文化有限公司就《趣味系列》9种、《中国民间禁忌》《国学智慧丛书》17种图书达成合作意向
 
山东出版集团有限公司内容图片展示
教育社
  与韩国FEELBOOKS出版社签订《不一样的数学故事》(6册)版权输出合同
 
科技社
1. 与19家国外出版社约见商谈,并与8个国家、9家出版社建立联系并进行了深入了解
2. 与香港地区easy-to-learn出版公司就《长不大的好心情系列》《神奇的昆虫系列》(共5册)《奇泥妙想系列》(共3册)及《家门外的自然课系列》(共6本)4种共15本图书达成合作意向
3. 与多个国家多个出版公司达成版权引进意向共20项
 
山东出版集团有限公司内容图片展示
明天社
1. 与印度Duckbill Books就《笑猫日记》《菊花娃娃》达成版权输出意向
2. 与韩国Borim Press就《鸟船》《小石狮》达成版权输出意向
3. 与加拿大Fitzhenry & Whiteside就《最后一只豹子》《一条大鱼向东游》达成版权输出意向
4. 与印度Karadi Tales Company就《痴鸡》达成版权输出意向
5. 与西班牙Parramon Company就《最后一只豹子》达成版权输出意向
6. 与韩国Kyowon就《帕帕拉拉成长图画书(3册)》《宝宝乐读园(6册)》达成版权输出意向
7. 与德国Carlsen就《泥将军》达成版权输出意向
8. 与5个国家、8家出版公司达成版权引进意向10项
 
美术社
  与韩国三家出版公司签订版权引进合同4项
 
山东出版集团有限公司内容图片展示
友谊社
1. 尼山书屋国际出版公司(美国)与中国最大的综合性科技出版机构——中国科技出版传媒股份有限公司(科学出版社)签订《中国手工竹纸制作技艺》《最早的中国》《最雅的中国》《谁见过地球绕着太阳转》《景德镇陶瓷人文景观》《镜收眼底:天文望远镜中的星空》6种图书的版权合作协议
2. 与科学出版社东京株式会社成功签订《图说孟子》《图说管子》《图说蒲松龄》《图说国子监——封建王朝的最高学府》4种图书的日文版版权输出合同
3. 与尼山书屋国际出版公司(美国)签订《图说孔子》《图说孙子》《图说孟子》《图说管子》《图说蒲松龄》《孔子语录》6种图书的版权输出合同
 
画报出版社
1. 与韩国京乡新闻社就《做妻子的智慧》达成版权输出意向
2. 与台湾五南出版社就《旧味》达成版权合作意向
3. 与韩国、英国、新西兰出版公司达成版权引进意向共10项
 
 
创新
科技引领创新  书展“新、奇、特”的启示 
营销思维要跟上 图书周边要开发
BIBF首设销售区
 
  据《商报》报道,首次在BIBF亮相的销售区,文具、外文图书和各类创意产品等商品琳琅满目,这些销售区不仅吸引了众多的关注,成为BIBF的亮点,更重要的是一大批高品质国际图书及相关周边产品的集中亮相,以及相关展位的折扣销售,在给读者实际优惠的同时,也似乎给读者传递出一个信号:BIBF已从高大上的国际版权交易展,逐渐演变为集版权交易、展示、销售于一体的综合性展会,在增加民众参与度的同时,提升了展会的影响力。据组委会相关负责人介绍,销售区或将作为BIBF一项常设内容持续进行下去。随着出版行业形势风云变幻,书展也应时而动,有很多新形式和新变化,而作为参展商的我们更不能因循守旧,要借助书展的新平台,拓宽营销思维,争做最早吃螃蟹的人。针对书展销售的特点,在宣传营销和图书周边的开发上,我们的出版社仍需要敢想敢干的勇气和“不以物小而不为”的执行能力。
 
技术领衔,赢在创意
AR技术“复活”马克思 
 
  本届BIBF突出展示了运用新技术来强化营销。中少总社运用AR技术“复活”马克思,完成了两位青年学子与马克思的跨时空对话;科学出版社运用AR技术,演绎互动教学APP“爱医课”,迅速聚合图文、音频、视频、三维医学模型动画以及超链接等多媒体资源。其实AR技术对我们来说已不陌生,山东教育出版社出版的《阳光大姐金牌育儿》系列图书就是运用AR技术,读者在阅读纸质图书的同时用电子设备扫描二维码即可观看育儿视频内容,取得了不错的市场反响。借助此次BIBF的视野,我们看到了基于新技术而生发出的更加绝妙的创意,同时也启示我们,新技术作为一个手段可以帮助我们打通创新的壁垒,而真正优秀的创意则需要我们结合精准的内容策划和图书营销来实现,由此才能最大程度发挥新技术的作用,产生最理想的效果。
 
融合思维催生模式创新
时光流影
 
  时光流影作为一个互动社交平台,有集知识共享、热点讨论、话题交流和内容积累为一体的强大功能。时光流影定位为全球首个文化生活类的社交平台,它采取的是“话题社交+内容聚合”的形式。此外,时光流影还引入了“自出版(一键成书)”概念,用户上传图片和文字后,经过一定数量的积累,便可通过“一键成书”系统实现自出版并打印成书。
  在2015BIBF现场,“时光流影”海外内测版举行发布仪式。“时光流影”海外版将会更加简洁以贴合国外受众的需求。同时,在“一键成书”功能的基础上,海外版能实现快速导入Facebook和Instagram内容的功能,一键排版,快速成书。对于数字出版和自出版,很多兄弟单位已经走到了前面,从中不难看出,互联网+的融合思维并不是简单的与互联网相加相拼,而是将技术、内容、读者、用户进行深度聚合。
 
线上社交网络 助推线下互动
微信打印机:营销新模式
 
  微信打印机是一款帮助商家吸引粉丝的线下互动工具,消费者可以在线下关注微信打印机屏幕上的二维码,成为商家微信公众平台的粉丝,然后通过将自己想要打印的照片发送到商家的公众平台上,打印机就会自动打印出照片。对出版社来说,微信打印机可以在书展帮助聚集人气,同时也可以帮助线下迅速积累粉丝,与目标读者建立联系。
  在本次书展上,明天出版社就利用微信打印机实现了著名儿童作家商晓娜与小粉丝更密切互动,达到了很好的宣传营销效果。

Copyright 2021-2036 山东出版集团 All rights reserved.

备案号:鲁ICP备05026798号-1